Marketing ist ein Element / eine Line of Business (LoB) bei Porters Wertkette. Dies vor allem zusammen mit Sales / Vertrieb. Im Rahmen der digitalen Welt wird der klassische Vertrieb zum Digital Marketing.

Warum ist das interessant für Chief Digital Officer (CDO)?
Lines of Business (LoB) - auf deutsch gerne Geschäftsbereiche genannt - ist/sind nach Porter der Standard um Firmen und deren Aufgabengebieten zu strukturieren. Beispiel ist hier Vertrieb/Sales, HR, Logistik, Produktion, etc. Von daher ist dies für Chief Digital Officer (CDO) elementar. Oftmals bilden sich sogenannte Silos oder Silodenken, d.h. die Abteilungen denken nicht unternehmensübergreifend oder prozessübergreifend. Mit Hilfe von End-to-End Prozessen kann man dies aufbrechen. Zudem bietet der agile Ansatz hier viele Möglichkeiten, Unternehmen und deren Geschäftsbereiche in ihrem Silodenken aufzubrechen.

Siehe auch (Glossar Line of Business (LOB)): Warum ist das interessant für Chief Digital Officer (CDO)?
Einige Chief Digital Officer (CDO) sind sehr marketingorientiert. Oder das Unternehmen, für das sie arbeiten, sieht die digitale Welt mehr aus der Sicht des Marketings (ich denke, das ist der Grund, warum sich viele Online Marketing Agenturen sich heute gerne als digitale Agenturen bezeichnen). Manchmal ist der Chief Marketing Officer (CMO) auch der CDO.
Siehe auch (Glossar Digital Marketing):

 

Jan

Mein Name ist Jan Puder (LinkedIn Profil Jan Puder). Ich bin Gründer und CEO der BusinessTech-Company. Ich und die BusinessTech-Company wollen die digitale Frontier pushen. Das ist der Grund, warum ich diese Website gestartet habe. Ich will Informationen über das Digitale Business bereitstellen, vor allem für Chief Digital Officer.

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