Später Folger

Je nach Markteintrittszeitpunkt eines Unternehmens unterscheidet man verschiedene Typen von Unternehmen. Der Markteintrittszeitpunkt kann auch ein zentrales Element der Markenidentität eines Unternehmens darstellen. Man Unterscheidet zwischen Innovatoren, Frühen Folgern, Späten Folgern und Nachzüglern. Bei Nachzüglern handelt es sich daher um Unternehmen die mit einem Produkt oder einer Dienstleistung erst auf den Markt treten, wenn es diese bereits gibt – d.h. wenn diese Produkte und Dienstleistungen bereits im Markt verankert sind und es Personen gibt, die diese schon nutzen. Diese Bezeichnung Innovator, Früher Folger, Später Folger oder Nachzügler kann jedoch auch im Hinblick auf den Zeitpunkt verwendet werden, wann oder wie schnell Unternehmen auf neue Trends eingehen und diese im Unternehmen umsetzen.

Auch bei Konsumenten unterscheidet man verschiedene Typen im Hinblick darauf, zu welchem Zeitpunkt sie angebotene Produkte/Services nutzen.

Der Zeitpunkt der ersten Nutzung und somit auch die Einordnung des Konsumenten als einen bestimmten „Konsumententyp“ bestimmt sich hierbei im Hinblick auf den Zeitpunkt, an dem das Produkt oder der Service auf den Markt gekommen ist. Demzufolge unterscheidet man z.B. Innovatoren und frühe Adaptoren die ein neues Produkt als erstes oder zumindest relativ schnell nachdem es auf dem Markt ist, kaufen und ausprobieren. Die frühe Mehrheit ist die breite Masse, die auch relativ schnell nach Markteintritt kauft, allerdings noch abwartet bis das Produkt durch Innovatoren und die frühen Adaptoren „getestet“ worden ist. Die Späte Mehrheit und die Nachzügler kaufen erst, wenn sich das Produkt schon längere Zeit auf dem Markt behauptet hat, schon wieder etwas veraltet ist und die Preise wieder abgesunken sind.

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Jan

Mein Name ist Jan Puder (LinkedIn Profil Jan Puder). Ich bin Gründer und CEO der BusinessTech-Company. Ich und die BusinessTech-Company wollen die digitale Frontier pushen. Das ist der Grund, warum ich diese Website gestartet habe. Ich will Informationen über das Digitale Business bereitstellen, vor allem für Chief Digital Officer.