BMW Digitale Transformation

BMW future driving

BMW Digitale Transformation

Die Digitalisierung verändert das alltägliche Leben der Menschen ebenso wie das wirtschaftliche Umfeld, in welchem Unternehmen agieren. Durch die digitale Transformation wird der Weiterentwicklungsprozess beschrieben, durch den sich – in diesem Fall die Unternehmen – an diesen digitalen Wandel anpassen. Im Folgenden wird BMWs Digitale Transformation genau beschrieben.

Inhaltsverzeichnis

Übersicht

Firmenname: BMW AG
Logo:BMW-Logo
Beschreibung:Verkauf von Luxusautomobilen und Motorrädern
„Erfinder des Fahrerlebnisses“ (Driving Pleasure)
Website:https://www.bmw.com/de/index.html
Chief Digital Officer (CDO):Martin Isik
(Vice President Digital Strategy)

Social Media BMW

Blog:https://www.bmwblog.com/
LinkedIn:https://www.linkedin.com/showcase/bmw/about/
Youtube:https://www.youtube.com/user/BMW
Twitter:https://twitter.com/bmw?lang=de
https://twitter.com/bmw?lang=en
Instagram:https://www.instagram.com/bmw/?hl=de
https://www.instagram.com/bmw/?hl=en
Crunchbase:https://www.crunchbase.com/organization/bmw

Chief Digital Officer (CDO)

Name:Martin Isik

Social Media Chief Digital Officer (CDO)

LinkedIn:https://www.linkedin.com/in/martinisik/?originalSubdomain=de
https://www.linkedin.com/in/martinisik/?originalSubdomain=en

Externe Digitalization

Durch die Digitalisierung verändern sich die Anforderungen, welche Kunden und Lieferanten, aber auch der Markt selbst, an das Unternehmen stellt. Bei der Externen Digitalisierung geht es darum wie das Unternehmen nach außen auftritt und mit diesen neuen Anforderungen umgeht, um weiterhin erfolgreich am Markt agieren zu können.

Hier geht es um die Beantwortung der Fragen:

  • Wie kann ich mein Produktangebot gestalten, damit es den Kunden begeistert? (Net Promoter Score erhöhen)
  • Wie kann ich meine Produkte möglichst schnell auf den Markt bringen? (Go-to-Market Strategie)

Digital Unit extern

Beschreibt eigene Firmen, die sich intensiv mit dem Thema Digitalisierung auseinandersetzen und dieses Thema vorantreiben. Digital Unit external und Digital Unit internal sind nicht immer eindeutig voneinander zu trennen.

n.a.

Digitales Business Model (Value Proposition)

Ein Geschäftsmodell beschreibt wie das jeweilige Unternehmen Werte erschafft, diese Werte vermittelt und entsprechend in Erträgen erfasst. Durch die Digitalisierung entstehen ganz neue Möglichkeiten wie ein Unternehmen Werte erschaffen kann, die in bereits bestehende Geschäftsmodelle integriert werden können. Die Value Proposition ist der Kern des Geschäftsmodell, da dieser festlegt, welchen Nutzen ein Unternehmen seinen Kunden bieten kann. Bestehende Unternehmen müssen daher ihre Geschäftsmodelle (insb. Value Proposition) prüfen und feststellen, ob hier ein durch die Digitalisierung neue entstandener Ansatz genutzt werden sollte, um den Nutzen für den Kunden zu steigern.

Onlinevertrieb von Automobilen

Firmenname:Fair (Own Startup)
Beschreibung:Fair bietet eine zukunftsweisende Alternative zum traditionellen Autobesitz, die über eine App realisiert werden kann. Anstatt sich über eine bestimmte Laufzeit an einen Leasing-Vertrag zu binden, ermöglicht es Fair ein Auto zu leasen, ohne die Dauer der Nutzung im Voraus konkret festzulegen. Die Zahlung erfolgt monatlich.
Website:https://www.fair.com/

Digitale Accelerators

Acceleratoren sind Institutionen, welche Unternehmen z.B. durch Beratungen, Trainings oder auch Personal unterstützen, sodass sich diese möglichst schnell entwickeln können. Normalerweise handelt es sich um Startups, denen durch Acceleratoren geholfen wird. In diesem Zusammenhang wird ein bereits am Markt etabliertes Unternehmen unterstützt, welches sich neuen Herausforderungen stellt bzw. in die digitale Transformation hineinwachsen muss.
Mehr zu Acceleratoren findest du hier im Glossar: Accelerator.

Name:BMW Innovation Lab
Beschreibung:Zehnwöchiges Programm mit Sitz in der Zentrale der BMW Group UK, welches Startups ermöglicht Produkte im Maßstab zu testen. Diese erhalten dabei eine fachkundige Betreuung durch leitende Mitglieder des Managementteams der BMW Group UK und können auf Finanzmittel des Unternehmens L Marks zuzugreifen.
Website:http://bmwinnovationlab.co.uk/

Name:TechFounders
Beschreibung:TechFounders ist ein 20-wöchiges internationales Acceleratorenprogramm mit Sitz in München. Dieses Programm bringt Technologie-Startups mit Risikokapitalgebern und den Industriepartnern von techfounders zusammen. Zu diesen gehören: ADAC, BMW Group, Bosch, Festo, Linde und Miele. Während des Programms haben Startups die Möglichkeit, mit einem dieser Industriepartner zusammenzuarbeiten, sich von erfahrenen Serial Entrepreneurs coachen zu lassen und Zugang zu Venture Capital zu erhalten.
Ziel des Programms ist es, Ihnen einen unserer Industriepartner als erstklassigen Kunden oder Investor zu vermitteln.
Website:https://www.techfounders.com/

Digitale Incubators

Incubatoren sind Einrichtungen, die optimale Bedingungen schaffen damit sich ein Unternehmen sich voll entfalten kann. Auch Incubatoren treten normalerweise in Verbindung mit Startups auf. In diesem Kotext schaffen Incubatoren optimale Voraussetzungen, um die mit der Digitalisierung einhergehenden Veränderungen erfolgreich in einem bereits bestehenden Unternehmen zu integrieren.
Mehr zu Incubatoren findest du hier im Glossar: Incubatoren.

Name:BMW Startup Garage (eher bzw. bezeichnet sich selbst als Venture Client)
Mehr Informationen dazu findest du hier.
Beschreibung:Die Idee hinter der BMW Startup-Garage ist die Suche nach geeigneten Startups, die dem Unternehmen (BMW) etwas bieten können, was BMW bisher noch durch keinen seiner Lieferanten abdecken kann. Das bedeutet, dass wenn ein Startup z.B. eine Idee oder eine Technologie zu bieten hat, die für BMW attraktiv ist, wird BMW zum Kunden dieser Startups. Venture Client, also Venture Kunde deshalb, weil BMW noch zu einem Zeitpunkt Kunde werden würde, wenn das Unternehmen noch ein Venture und das Produkt ggfs. noch gar nicht marktreif ist.
Website:https://www.bmwstartupgarage.com/

Digitale Startups

Digitale Startups des Corporate.
Mehr über Startups findest du hier im Glossar: Startup.

Name: Caroobi
Beschreibung:Online-Werkstatt rund um das Auto.
Caroobi bietet eine Vielzahl an Kfz-Services in einer der entsprechenden Partnerwerkstätten. Nach Eingabe der Daten kann dem Interessent/Kunde eine Werkstatt in Ihrer Nähe angeboten werden, die am besten für den von ihm gewählten Service geeignet ist. Anschließend meldet sich der Mechaniker bei dem Interessent/Kunde. Dieser darf sich aber auch selbst mit der Werkstatt in Verbindung setzten.
Website:https://caroobi.com/

Digitale Hubs

Digital Hubs sind ausgelagerte Räumlichkeiten eines Unternehmens, in denen man sich Innovationen rund um das Thema Digitalisierung widmet. Durch andere Arbeitsprozesse und gelockerte Unternehmensstrukturen sollen durch die Vernetzung interner und externer Expertise digitale Innovationen geschaffen werden, die das Unternehmen vorantreiben.
Mehr über Startups findest duhier im Glossar: Digital Hub.

Name:rad°hub
Beschreibung:Die Idee: Die Mobilität der Zukunft wird weit über Produkte oder Dienstleistungen hinausgehen. Um diese Zukunft weiter voranzutreiben und um bisherige Grenzen zu überschreiten, konzipierte die BMW Group den rad°hub. Ein geschützter Raum in dem interne wie externe Vordenker, Experten und Macher aus unterschiedlichsten Disziplinen in einen Dialog treten, um die Herausforderungen der Mobilität der Zukunft gemeinsam zu bewältigen.

Das Konzept: Bei jedem rad°hub entwickeln die Teilnehmer in kleineren Impuls-Gruppen Szenarien der Zukunft. Dabei geht es um den engen und intensiven Austausch zwischen Menschen aus unterschiedlichsten Disziplinen, der neue Denkansätze, Perspektivwechsel und Kontakte entstehen lässt. Die Szenarien werden untersucht und hinterfragt mit dem gemeinsamen Ziel, Anregungen, Ideen für Produkte und Services und neue Fragestellungen zu generieren.
Website:https://www.bmwgroup.com/de/innovation/radhub.html

Apps

Apps des Corporate.
Mehr über Apps findest du hier im Glossar: App.

Google App Store:https://play.google.com/store/search?q=BMW&c=apps&hl=de
iTunes:https://apps.apple.com/de/developer/bmw-group/id376699657

Weitere Apps

App-Name:BMW Connected
Beschreibung:Vernetzt das Auto mit der Außenwelt und berücksichtigt dabei individuelle Vorlieben. Auf Basis dieser Basis können digitale Dienste bereitgestellt werden. Diese sind z.B. das Öffnen und Schließen des Fahrzeigs per App, Planung der Reiserouten mit aktivierter Benachrichtigungsfunktion zur Startzeit, die Hilfe bei der Parkplatzsuche und vieles mehr.
Google App Store:https://play.google.com/store/apps/details?id=de.bmw.connected&hl=de
iTunes:https://apps.apple.com/de/app/bmw-connected/id1099848339

App-Name:Head-Up Screen
Beschreibung:Die Head-Up Screen App ermöglicht Ihnen die Einstellungen Ihres verbauten Head-Up Screens Zubehör Produktes über drahtloses Netzwerk vorzunehmen.
Der Head-Up Screen ist ein neues und innovatives Produkt, welches verschiedene Fahrzeug- sowie Navigationsinformationen auf einem transparenten Display anzeigt.
Mit der Head-Up Screen App können die Einstellungen des Screens, z.B. Leuchtkrafteinstellung, Ein- und Ausschalten verschiedener Parameter wie Höhe über dem Meeresspiegel, Leistung und Drehmoment, vorgenommen werden. (kostenlos, aber nur sinnvoll für Head-Up Screen Kunden)
Google App Store:https://play.google.com/store/apps/details?id=com.bmw.headupscreenapp&hl=de
iTunes:https://apps.apple.com/de/app/head-up-screen/id952295103

Interne Digitalisierung

Bezieht sich auf die Digitalisierung unternehmensinterner Strukturen und Prozesse. Hier steht vor allem die Digitalisierung der eigenen Produkt- und Dienstleistungskette im Vordergrund.

Hier geht es um die Beantwortung der Fragen:

  • Wie kann ich meine Produktivität durch noch digitalere Abläufe steigern?
  • Wie komme ich durch noch mehr Digitalisierung im Unternehmen schneller zu Ergebnissen?

Digital Unit internal

Beschreibt unternehmensinterne Abteilungen oder auch eine direkte Tochterfirma, welche sich intensiv mit dem Thema Digitalisierung auseinandersetzt und dieses vorantreibt. Digital Unit External und Digital Unit Internal sind nicht immer eindeutig voneinander zu trennen.

n.a.

Digitale Strategie

Beschreibt die Strategie, also den langfristigen Verhaltensplan, wie ein Unternehmen die Digitalisierung im Unternehmen umsetzen möchte.

Ganzheitlicher AnsatzBMW verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz für eine nachhaltige und zukunftsorientierte Mobilität, die visionäre Fahrzeuge sowie innovative Dienstleistungen umfasst.
Qualität, Fahrspaß und Begeisterung bleiben auch bei der Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung weiterhin Bestandteil dieses ganzheitlichen Konzeptes.

Digitale Governance

Die Digital Governance stellt sicher, dass die Digitale Strategie richtig umgesetzt wird. Und – vice versa – soll die Governance dazu dienen, das Alignment der Digitalen Architektur zu unterstützen. Es bezieht sich auf die Führung und den Umgang mit den Mitarbeiter im Zusammenhang mit der Umsetzung der Digitalisierung im Unternehmen.

n.a.

Digitale Architektur

Die Digitale Architektur beschreibt den Aufbau von Unternehmensstrukturen und -bereichen die das Unternehmen anwendet, um die Digitalisierung bestmöglich umsetzen zu können.

n.a.

Digitale Prozesse

Digitale Prozesse beziehen sich auf Prozesse, die das Unternehmen zur Umsetzung der Digitalisierung zurückgreift. Aus diesem Grund zählt es zur internen Digitalisierung. In der Regel werden sie auf Basis einer Geschäftsprozesslandkarte (Business Process Map) auf verschiedenen Ebenen/Level (z.B. Level 1-5) implementiert. Prozesse, die auf Stufe 1 konzipiert sind, sind End-to-End (E2E) Prozesse. Business Process Management (BPM) ist die Methodik, um digitale Prozesse zu designen und zu managen.

n.a.

Digitale Organisation

Art der Steuerung der Unternehmenseinheiten die das Unternehmen zur Umsetzung der Digitalisierung wählt.

Eigene kleine Abteilung, die sich mit digitalen Geschäftsmodellen beschäftigt.

Digitale Plattform

Beschreibt Plattformen die das Unternehmen zur Umsetzung bzw. im Rahmen der digitalen Strategie nutzt.

myBMWMit dem zukünftigen Ökosystem myBMW werden alle BMW Group Produkte, Leistungen und digitale Dienste zu einem kundenzentrierten Angebot rund um die individuelle Mobilität zusammengeführt. myBMW wird als ständiger Begleiter für Kunden und Interessierte sowie Fans der Marke konzipiert, der jederzeit und überall personalisierte und perfekt zugeschnittene Service und Mobilitäts-Lösungen bieten. Dabei wird das Gesamtangebot in drei Themenbereichen strukturiert: MY CAR, MY JOURNEY, MY LIFE. 
MY CAR – Alles rund ums Fahrzeug.
Im Bereich MY CAR werden alle Dienste, die mit der Anschaffung des Fahrzeugs, der Ausstattung und den Eigenschaften des eigenen Fahrzeugs zu tun haben, zusammengeführt.
MY JOURNEY – Alles, rund um die individuelle Mobilität.  
Unter MY JOURNEY werden dem Kunden umfangreiche Möglichkeiten angeboten, seine Reise vom Anfang bis zum Ende nahtlos und unkompliziert zu planen und zu gestalten.
MY LIFE – die Vernetzung von Lifestyle und Mobilitätsbedürfnissen.  
Der dritte und persönlichste Bereich, MY LIFE, erleichtert dem Kunden die nahtlose Zusammenführung seiner Mobilität mit der privaten Lebenswelt, von der Information über BMW Events und Loyalty-Programmen bis hin zu möglichen Smart Home-Anbindungen.
 

Digitale Tools

Beschreibt Werkzeuge (z.B. Programme) die das Unternehmen zur Umsetzung bzw. im Rahmen der digitalen Strategie nutzt.

n.a.

Posts über BMW

Posts über die Automobilbranche

Siehe auch

Siehe auch (Glossar Externe Digitalisierung):


Siehe auch (Glossar Interne Digitalisierung):

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